Principalii beneficiari potenţiali ai lucrării de faţă ar putea fi studenţii de la specializările de marketing şi management care au inclusă disciplina de Cercetări de marketing  sau de Studiul pieţei în programele lor de învăţământ  (şi în primul rând studenţii de la învăţământul la distanţă şi cu frecvenţă redusă). De fapt, volumul a fost conceput potrivit normelor metodologice de redactare a suporturilor de curs pentru aceste forme de învăţământ. Acestora li se adaugă toţi studenţii şi specialiştii care au de-a face cu probleme de marketing.