În elaborarea lucrării am plecat de la opinia conform căreia conceptul de marketing se aplică produselor şi serviciilor, diverselor tipuri de piaţă, unităţilor lucrative şi nelucrative, firmelor mari şi mici, autohtone şi celor străine. Ca urmare, faţă de alte lucrări similare, am introdus o temă specială consacrată marketingului serviciilor, iar în cadrul temelor consacrate am extins aspectele de abordare universală, venind astfel în întâmpinarea elaborării unei teorii generale a marke­tingului.

      Pe parcursul lucrării am subliniat importanţa crescândă a infor­maţiei în activităţile şi deciziile de marketing, dezvoltând analizele referitoare la mediul extern al întreprinderii şi raţionalizarea sistemu­lui informaţional.

      În expunerea problemelor propuse spre atenţie celor interesaţi, am redat metodele şi tehnicile de analiză cantitativă indicate în litera­tura de specialitate şi am încercat să extind latura explicativă şi predi­ca­tivă a problemelor.

      Manualul se adresează, în primul rând, studenţilor economişti, îndeosebi celor de la Universitatea „George Bariţiu” din Braşov, dar el poate fi folositor şi altor categorii de tineri preocupaţi de formarea lor ca specialişti, cu o gândire economică creativă şi dinamică.

 

Autorul