Manualul păstrează – prin modul în care a fost conceput şi elaborat – caracteristicile celui pentru clasa a XI-a, şi anume: este explicit, aplicativ şi funcţional. Aceste atribute sunt justificate de abordarea graduală, concretizarea teoriei prin exemple, probleme şi cazuri, sistematizarea riguroasă, vizualizarea prin scheme, figuri şi tabele, includerea de rezumate, cuvinte-cheie, întrebări, teste-grilă şi testul final, sublinierea definiţiilor, a ideilor şi cuvintelor semnificative.

      În ansamblu, manualul are scopul de a permite elevilor să-şi valorifice capacităţile şi, prin învăţare susţinută, să obţină competenţele urmărite la disciplina de Marketing.

Autorii